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本版图片均为由《信息时报》主办的7月汽车巡展现场。
□本版文、图信息时报记者黄春芳
以“百行惠战”为主题的2012夏季攻市集结号、东莞汽车巡展于7月29日圆满落下帷幕。本次7月汽车巡展由《信息时报》主办,活动分别在东莞世博广场、万江华南摩尔、常平乐购广场,以及莞城地王广场落地,每站活动均在周末开展。4站车展参展的主流汽车品牌共39个,参展车型达到160款,进口品牌、合资品牌、自主品牌均粉墨登场。为期一个月、连续4站联展,最终现场成交订单226台,意向成交量接近600台。
现场成功收获订单226台、
历时一个月的线上招募,《信息时报》主办的7月汽车巡展共160款车型参展,主流汽车品牌达到39个。落地共8天的车展(每周的周六、日),成功收获现场订单226台。由于车型丰富,无论是想要购买经济型轿车的工薪家庭,还是想购买中高级车的白领,或是实力雄厚紧盯豪华车的精英,乃至购买商用车的创业者,都在巡展中购得了心爱的座驾。仅在7月7日首场车展世博站揭幕半天,东风风神展台就成功收获订单一台。
7月本是传统汽车销售淡季,而且与往年不同的是,今年上半年车市一直不景气,经销商库存压顶,加上大小规模车展在东莞密集举行,多的时候一周内就有三四场。但是,值得展望的是,在淡季举行这么大型的汽车巡展,部分汽车品牌还在活动期间揭开了最新车型的神秘面纱,为消费者提供了一个充分观赏机会,这也为今后市民前往各品牌4S店购买奠定了坚实的基础。
100多款新车超百万元优惠
连续4站联展,车展现场人气正如气温般热度不减。由于天气炎热,信息时报还专门为本次巡展准备了夜场,参展时间延长到晚上22点,方便参展商和前来赏车的市民。车展现场,车商甩出的优惠十分诱人。超过30个品牌共100多款新车可以带来超过百万元的优惠。其中,皇冠直降6万元,再送2万公里保养;锐志、卡罗拉、花冠现车最高7.5折抛售,不计成本,限量抢购;花冠首付1.8万,>开心贷回家;卡罗拉日付仅63元……同时,多家车行还推出夏季清凉服务活动,如到店保养客户均免费赠送雨刮精一支,四轮刹车保养套餐300元特价,多种保养套餐推出优惠价。值得注意的是,部分车型的优惠还延期到8月底。
记者在一汽丰田展台了解到,有意向购车的市民他们都为大幅的优惠而心动。“年初的时候看了这款车,当时优惠4万多元,现在直接降6万元,我家人一直支持我买。”最终购得皇冠的准车主黎先生对记者说。此外,还有很大一部分市民是拥有5年以上中级私家车的消费者群体,而5年也是换车的一个时间节点,换购更好的车成消费者的普遍心理。因此,不少市民对多家参展商推出的置换活动而心动不已。
尽管今年整体经济形势不太好,车商在抱怨车卖不动的同时,但出于代步和出游的需要,不少消费者买车的信念却没有动摇。车展现场几位消费者告诉记者,像《信息时报》举办这样的汽车巡展一般不会错过,就算不能立即买车,也要先签订购车意向,这样起码也可拿到最抵的优惠。
车市观察
7月巡展车商优惠已探底
在全国工商联汽车经销商商会7月1日对外发布的2012年上半年中国汽车经销商集团购销存情况调查通报显示,调查范围内的汽车经销商库存总量持续走高,与年初库存量相比增长22.24%。汽车经销商库存压力已普遍达到经销商承受上限,部分经销商更是超越了承受极限。从车型层面来看,销售不畅的车型不仅仅是自主品牌,合资品牌的中高端车型(包括过去的紧俏车型),以及个别进口车型的库存已超60天。记者走访东莞车市了解到,不少车商已经连续两月没有从厂家提车,库存压力集中凸显。面对东莞车市巨大的库存压力,为快速清理库存,各大品牌当然要在下半年开始的淡季狠冲一把,各种让利、优惠绝不手软。而在7月汽车巡展中,经销商甩出的优惠幅度已经探底,动辄直降几万元。
由于车市持续低迷,仅有一部分经销商能较好地完成半年销售和赢利任务,有的经销商则刚刚完成上半年销售任务,但几乎没有利润可言。从多数经销商目前的形势看,下半年的压力更是山大。在销量下降、库存上升的市场环境下,从目前多家合资与自主品牌汽车生产企业公布的在建、将建产能计划看,众多厂家并未减缓产能扩张步伐。多数企业仍有增资扩产计划,大批新增产能集中释放,大量新车将在下半年陆续投放市场,供需矛盾将进一步加剧,>价格战也将愈演愈烈。
尽管经销商认为自去年起传统的金九银十将不再表现得明显,但仍对邻近“金九”的8月抱有一点点希望。依靠降价促销仍然是现阶段面对车市淡季唯一能想的对策,进入8月,真正的促销战或将打得更激烈。